Rugby is the game played in Heaven(*)

Une campagne cinéma en Nouvelle-Zélande

La maxime Rugby is the game played in Heaven(*) très répandue chez les néo-zélandais, (la population la plus "rugbystique" au monde), a été le thème de la campagne cinéma du Languedoc-Roussillon en Nouvelle-Zélande.

Quelques semaines avant le lancement de la coupe du monde, un spot de 20 secondes sur les atouts touristiques de la région a été diffusé plus de 2 000 fois dans les cinémas d'Auckland.

Dan Carter, le mondialement célèbre joueur des All Blacks, a offert son image pour témoigner que ce sport se pratique bel et bien au « paradis », en Languedoc-Roussillon, Sud de France.

La clientèle néo-zélandaise représente une cible particulièrement attractive pour le tourisme régional : voyages hors saison, longs séjours, niveau de dépenses élevé…

A l’issue de cette campagne, la notoriété du Languedoc-Roussillon devrait être renforcée auprès de la clientèle néo-zélandaise, comme cela avait déjà été constaté lors de la précédente Coupe du Monde en 2007 auprès des Australiens. Un mois avant que le Languedoc-Roussillon n’accueille les Wallabies à Montpellier, des spots de présentation avaient été diffusés dans les cinémas de Sydney. Dans les mois qui ont suivi, le tourisme régional a observé un boom de la fréquentation touristique des Australiens.

(*) Le rugby est le sport pratiqué au paradis

Montpellier, le 20 septembre 2011