Montagnes du Languedoc-Roussillon, une destination Sud de France

Nouvelle campagne de communication hiver 2011/2012

Le Languedoc-Roussillon engage une campagne de communication en faveur des montagnes Sud de France. Ce dispositif s’échelonnera de début novembre jusqu’à la fin de la saison hivernale en France et en Espagne.

Privilégiant l’ambiance familiale et après-ski du Languedoc-Roussillon, la campagne « Montagnes du Languedoc-Roussillon, une destination Sud de France » se décline en trois visuels mettant en scène le «Vrai luxe c’est d’être Là » . Les vastes étendues de l’Aubrac, de la Margeride et des Cévennes se prêtant à toutes sortes d’activités hors-ski (raquettes, chiens de traîneaux, ski nordique…) incarnent le concept « du vrai luxe ». S’adressant également aux jeunes et aux familles, le ski-extrême et, plus généralement, les sports de glisse dans les massifs montagneux des Pyrénées ont bien évidemment toute leur place dans cette campagne.

Pour rappeler notamment aux habitants de la région, qui constituent la première clientèle des stations de montagne, que le Languedoc-Roussillon est aussi une destination « hiver », SDFD édite pour la première année, un magazine Sud de France « spécial hiver ». Diffusé à 80.000 exemplaires en français, anglais, castillan et catalan, ce magazine de 48 pages est vendu en kiosque sur l’ensemble du territoire national sous le titre « Midi Tourisme » depuis le 11 novembre et disponible en téléchargement sur le site www.sunfrance.com et sur l’appli I-pad « Sud Languedoc-Roussillon ». Ce magazine a été présenté dans le cadre du Salon Nivalia début novembre à Barcelone, lors d’une conférence de presse.

Les Catalans représentent un tiers de la clientèle des stations de montagne du Languedoc-Roussillon. L’accessibilité, la qualité du domaine skiable et le bon rapport qualité-prix figurent parmi les éléments les plus déterminants pour cette clientèle de 35-49 ans, issue des CSP+.

Une vague d’insertions est prévue, le 11 décembre dans le TV Magazine, dans le numéro de janvier de Marie-Claire, et complétée par un parrainage météo sur France 3 Sud (Languedoc-Roussillon et Midi-Pyrénées) de décembre à fin janvier. Côté espagnol, des annonces presses sont prévues dans le supplément hebdomadaire de La Vanguardia (Qué Fem) ainsi que le parrainage de la météo des neiges sur TV8 en décembre et janvier.

Pour cette cinquième campagne de communication en faveur des montagnes, Sud de France Développement a misé sur le web, notamment pour toucher les jeunes, en organisant un jeu de slalom à skis sur sa page Facebook. Il s’agira pour les internautes de réaliser le meilleur temps en effectuant un parcours de slalom. Un tirage au sort permettra au vainqueur de gagner un week-end pour deux personnes. Ce jeu sera à partager avec ses amis Facebook mais sera également disponible sur le site www.sunfrance.com.

Pour booster le trafic sur les sites Internet en français, espagnol et catalan dédiés à la montagne en hiver (séjours, activités…), une campagne de liens sponsorisés sera menée en France et en Espagne dès le 15 novembre. Parallèlement, un jeu concours permettant de gagner des week-ends pour deux personnes sera organisé tout au long de la saison hivernale.

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Montpellier, le 17 novembre 2011