Le CRT lance sa campagne en faveur des montagnes du Languedoc-Roussillon

Des Pyrénées aux Cévennes, le vrai luxe c’est d’être là.

Des Pyrénées aux Cévennes, le vrai luxe c’est d’être là.

Pour la 4ème année consécutive, le Comité Régional du Tourisme engage une campagne de communication en faveur des montagnes du Languedoc-Roussillon. Ce dispositif s’échelonnera du 18 novembre jusqu’à la fin de la saison hivernale en France et en Espagne. 

Privilégiant l’ambiance familiale des massifs montagneux du Languedoc-Roussillon, la campagne orchestrée par le CRT se décline en 3 visuels pour la France. Cette année, le CRT a misé sur les vastes étendues de l’Aubrac et des Cévennes se prêtant à toutes sortes d’activités hors-ski (raquettes, chiens de traîneaux, ski nordique…) incarnant le concept « le vrai luxe c’est d’être là ». S’adressant également aux jeunes et aux familles, le ski et les sports de glisse ont bien évidemment toute leur place dans cette campagne.

Depuis 15 jours et jusqu’au 21 novembre, le CRT en collaboration avec l’Association des Neiges Catalanes occupe un chalet installé au cœur du centre commercial de la Roca, situé aux portes de Barcelone. Outre une information complète sur les stations de montagne, et tout particulièrement celles des Pyrénées-Orientales, il est proposé aux 10.000 visiteurs qui se pressent chaque jour dans ces allées commerçantes de découvrir les forfaits des Neiges Catalanes.

Pour booster le trafic sur son site Internet en catalan, le CRT organise jusqu’à fin janvier, un jeu concours permettant de gagner des week-ends pour deux personnes. Cette communication particulière sur le marché catalan se décline autour du concept « Pyrénées Languedoc-Roussillon, l’autre côté miroir ». Cet événementiel est le point de départ d’une vaste campagne d’affichage dans le métro de Barcelone durant tout le mois de décembre et de parrainage météo sur la chaine d’information en continu 3/24 en décembre et janvier.

Les Catalans représentent un tiers de la clientèle des stations de montagne du Languedoc-Roussillon. L’accessibilité, la qualité du domaine skiable et le bon rapport qualité-prix figurent parmi les éléments les plus déterminants pour cette clientèle de 35-49 ans, issue des CSP+. Ces actions de promotion ont été relayées par des opérations de relations presse à Barcelone (le 20 octobre) et à Madrid (le 4 novembre).

En France, le lancement de cette campagne est prévu pour le 19 novembre, où pendant deux jours, un village de chalets de montagne sera installé sur la place de la Comédie à Montpellier et animé par les Comités Départementaux du Tourisme des Pyrénées-Orientales et de la Lozère, l’Association Ski Nordique de Lozère et l’Association des Neiges Catalanes. Outre une information sur les activités et séjours proposés par l’ensemble des massifs montagneux du Languedoc-Roussillon, le CRT proposera un jeu concours pour gagner des week-ends à la montagne, des porte-clés…, tout en offrant marrons grillés et chocolats chauds aux passants. 

Pour rappeler aux habitants de la région, qui constituent la première clientèle des stations de montagne, que le Languedoc-Roussillon est aussi une destination « neige », une bâche de 24m² sera déployée sur un immeuble de la place de la Comédie à Montpellier jusqu’à fin janvier. Une vague d’annonces presse est également prévue, le 12 décembre dans le TV Magazine, dans le numéro de février de Marie-Claire et sera complétée par un parrainage météo sur France 3 Sud (Languedoc-Roussillon et Midi-Pyrénées) de décembre à janvier.

Pour compléter ce dispositif, le CRT s’apprête à lancer un jeu de slalom de ski sur sa page Facebook. Il s’agira pour les internautes de réaliser le meilleur temps en effectuant un parcours de slalom. Un tirage au sort permettra au vainqueur de gagner un week-end pour deux personnes. Ce jeu sera à partager avec ses amis Facebook mais sera également disponible sur le site. Une campagne de liens sponsorisés sera menée en France et en Espagne (sur des sites en catalan et en castillan).

Téléchargez le dossier de presse sur les Montagnes du Languedoc-Roussillon (présenté à Barcelone le 20/10/2010).

Montpellier, le 16 novembre 2010